Marketing metrics e Budget di marketing

Destinatari

Argomenti

• Marketing metrics:
  – Le quote di mercato nei mercati e nei segmenti “chiave”
  – Brand Equity e customer equity: analisi e valutazione economica e strategica
  – I principali indicatori per la misurazione della performance nelle aree marketing vendite
  – Il “cruscotto” aziendale (“dashboard”)

• Budget di marketing:
  – Il budget come strumento di controllo attivo
  – Le interazioni strategico-operative tra budget di marketing e budget delle vendite
  – I criteri di gestione e controllo.

Durata

Materiale didattico

Competenze Attese

• • Strumenti e nozioni di marketing strategico
• • Strumenti a disposizione del marketing operativo

Modalità di verifica e valutazione