Marketing metrics e Budget di marketing

Destinatari

- Marketing Metrics:
  – Descrizione dei principali indicatori e strumenti di misurazione delle performance aziendali nell’area marketing e vendite;
  – Strutturazione del sistema di controllo della perfomance di marketing (dashboard)
- Budget di marketing:
  – Definire le linee guida principali per la strutturazione del budget di marketing;
  – Descrivere i criteri di implementazione delle metodologie relative alla gestione delle attività di pianificazione;
  – Definire le modalità di integrazione del budget di marketing con il budget delle vendite ed il piano industriale dell’azienda

Marketing metrics:
– Le quote di mercato nei mercati e nei segmenti “chiave”
– Brand Equity e customer equity: analisi e valutazione economica e strategica
– I principali indicatori per la misurazione della performance nelle aree marketing vendite
– Il “cruscotto” aziendale (“dashboard”)
Budget di marketing:
– Il budget come strumento di controllo attivo
– Le interazioni strategico-operative tra budget di marketing e budget delle vendite
– I criteri di gestione e controllo.